QU'EST CE QUE CA PERMET ?
Le référencement payant (SEA) permet de se trouver en tête de page du moteur de recherche.
Un avantage indiscutable de SEA est de répondre à une intention de recherche de l'internaute.
Vous êtes présent au bon endroit, au bon moment
COMMENT ÇA FONCTIONNE ?
📊 D'abord, il faut analyser les datas dans le secteur voulu
On analyse les recherches faites par les utilisateurs par mots-clés dans votre secteur d'activité. On s'intéresse au volume, a la concurrence qui les achète et au prix. Quand c'est fait, on choisit les plus adaptés à notre stratégie.
⚙️ La deuxième compétence à maîtriser est le paramétrage
L'objectif de votre publicité, les personnes cible, les zones géographiques, les mots-clés et bien d'autres éléments sont à prendre en compte pour proposer une structure cohérente de vos campagnes avec vos objectifs.
🧪 Pour finir avec ce qui fait le cœur de notre métier, c'est l'A/B testing
Nous n'avons malheureusement pas de boule de cristal pour proposer une structure et un paramétrage qui fonctionnent à tous les coups ! Il faut donc être attentif au retour du marché et s'adapter en permanence.
QUE FAITES-VOUS ?
Après avoir échangé sur votre entreprise et qu'on est tombé d'accord sur vos objectifs, on attaque le boulot.
1️⃣ Créer et paramétrer les différentes campagnes : Test, Aquisistion, Retargeting. On définit l'objectif adapté (Norotiété, Génération de leads, Trafic...)
2️⃣ Tester les audiences, intérêts, mots-clés et zones géographiques en créant si besoin des exclusions pour éviter que les campagnes se cannibalisent : empiètent les unes sur les autres.
3️⃣ Travailler le copywriting pour adresser la bonne réponse à la recherche faites.
5️⃣ Arbitrer les tous pour garder les publicités gagnantes et on veille à renouveler les pubs quand elles fatiguent.