QU'EST CE QUE CA PERMET ?
La publicité peut vous offrir plusieurs avantages.
Notoriété
Aquisition
Génération de leads
Retargeting
On peut s'en servir pour développer votre notoriété, l'image de votre marque. Le but étant de toucher des personnes qui ne la connaissent pas encore ou qui ne sont pas assez familiers avec.
Ça permet aussi de faire connaître davantage vos produits ou services. Ils peuvent être détaillés, mis en scène et même recommander par vos clients satisfaits. Dans cette optique nous travaillons les visuelles, titre et textes pour susciter l'intérêt de l’internaute.
L'un des grands avantages de la publicité en ligne par rapport à ses grandes sœurs plus "classiques" (TV, radio, affiche...) C'est la possibilité de toucher à nouveau des personnes qui ont déjà eu une interaction avec votre marque en ayant vu une pub, cliquée sur un lien, visité votre site ou même déjà acheté chez vous.
COMMENT ÇA FONCTIONNE ?
📊 L'efficacité de la publicité en ligne réside en partie dans l'exploitation de données (la data)
Nous mettons donc en place un tracking que les algorithmes des plateformes publicitaires vont exploiter pour toucher les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou service.
⚙️ La deuxième compétence à maîtriser est le paramétrage de vos campagnes de pub
L'objectif de votre publicité, les personnes cible, les zones géographiques, le secteur d'activité et bien d'autres éléments sont à prendre en compte pour proposer une structure cohérente de vos campagnes avec vos objectifs.
🎨 Le troisième aspect important de la réussite d'une publicité va être les créatives
Il devient de plus en plus important avec l'évolution des attentes des internautes.
Les créatives sont l'ensemble d'éléments qui vont composer une publicité : Titre, Text, Photos, Vidéos, Bouton d'appel à l'action (CTA)...
🧪 Pour finir avec ce qui fait le cœur de notre métier, c'est l'A/B testing
Nous n'avons malheureusement pas de boule de cristal pour proposer une structure, un paramétrage et des créatives qui fonctionnent à tous les coups ! Il faut donc être attentif au retour du marché et s'adapter en permanence.
QUE FAITES-VOUS ?
Après avoir échangé sur votre entreprise et qu'on est tombé d'accord sur vos objectifs, on attaque le boulot.
1️⃣ Créer et paramétrer les différentes campagnes : Test, Aquisistion, Retargeting. On définit l'objectif adapté (Norotiété, Génération de leads, Trafic...)
2️⃣ Tester les audiences, intérêts, mots-clés et zones géographiques en créant si besoin des exclusions pour éviter que les campagnes se cannibalisent : empiètent les unes sur les autres.
3️⃣ Produire une base de créatives (images, carrousels, vidéos...) à partir de vos contenus multimédias et on les rafraîchit dès qu'elles perdent en efficacité.
4️⃣ Travailler le copywriting qui accompagne le contenu multimédia
5️⃣ Arbitrer les tous pour garder les publicités gagnantes et on veille à renouveler les pubs quand elles fatiguent.